回顧歷史長(cháng)河，我國從傳統的封建社會(huì )向現代化社會(huì )的轉變，從傳統的行業(yè)向現代化行業(yè)的轉變，種種的轉變，都預示著(zhù)人民的生活水平在不斷提高， 人們進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代，用戶(hù)成為商家的核心，為了符合用戶(hù)的需求以及用戶(hù)體驗度的提高，營(yíng)銷(xiāo)的形式也在不斷的變化，那它的成長(cháng)經(jīng)歷是怎么樣的呢?

在學(xué)習它的成長(cháng)歷程之前，我們先來(lái)整體認識一下網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念：

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )為基礎，利用數字化的信息和網(wǎng)絡(luò )媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標實(shí)現的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是在互聯(lián)網(wǎng)上——賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)信息、賣(mài)服務(wù)、創(chuàng )品牌、獲取用戶(hù)、賣(mài)二手等的過(guò)程和方法。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)歷程

1994年4月12日，美國亞利桑那州兩位從事移民簽證咨詢(xún)服務(wù)的律師LaurenceCarter(坎特)和MarthaSiegel(西格爾)夫妻倆把一封“綠卡抽獎”的廣告信發(fā)到他們可以發(fā)現的每個(gè)新聞組，這在當時(shí)引起軒然大波，他們的“郵件炸彈”讓許多服務(wù)商的服務(wù)處于癱瘓狀態(tài)。

更有趣的是，他們通過(guò)花費20美元通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告信息，卻吸引來(lái)250000個(gè)客戶(hù)，賺了10萬(wàn)美元。這就是在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中赫赫有名的“律師事件”，這可以說(shuō)是第一個(gè)Email營(yíng)銷(xiāo)，在“律師事件”之后半年多的時(shí)間，1994年10月27日，網(wǎng)絡(luò )廣告才正式誕生，這標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正式開(kāi)啟，而直到1995年7月份，全球最著(zhù)名的網(wǎng)上商店亞馬遜才正式成立，這標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )開(kāi)啟線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)范疇，這已經(jīng)比“第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的人”足足晚了15個(gè)月。

在我國，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)起步比較晚，1997年是中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的誕生年，中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程可以分為四個(gè)階段：

第一個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的傳奇階段 (1997年之前)

在1997年以前，中國已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)，但那個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)主要是為政府單位、科研機構所使用，還未用于商業(yè)，直到1996年，中國的企業(yè)才開(kāi)始嘗試著(zhù)使用互聯(lián)網(wǎng)。那個(gè)時(shí)候網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò )贏(yíng)下概念和方法不明確，絕大多數企業(yè)對上網(wǎng)幾乎一無(wú)所知，是否產(chǎn)生效果主要取決于偶然因素。

因此，那個(gè)時(shí)候的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件更多的具有傳奇色彩，如“山東農民網(wǎng)上賣(mài)大蒜”堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)：當擁有“中華蒜都”、“大蒜之鄉”西李村的農民印自己生產(chǎn)的菠菜每斤兩三分錢(qián)還無(wú)人問(wèn)津，一籌莫展的時(shí)候，1996年5月，山東省金鄉縣村民李敬峰走進(jìn)因特網(wǎng)，注冊了自己的一個(gè)域名，把西李村的大蒜、菠菜、胡蘿卜等產(chǎn)品信息一股腦兒搬到因特網(wǎng)，發(fā)布到時(shí)間各地。

1998年7月,青島外貿通過(guò)網(wǎng)址主動(dòng)與李敬峰取得了聯(lián)系,兩次出口大蒜870噸,銷(xiāo)售額270萬(wàn)元。因特網(wǎng)讓他們把菠菜賣(mài)到每公斤1元多的好價(jià)錢(qián)還供不應求，一份1000噸的大蒜合同已訂到了美國

 

第二個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的萌芽階段(1997-2000年)

1997-2000年是我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的啟示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)中廣泛使用，電子商務(wù)呈現快速發(fā)展的趨勢，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，根據相關(guān)數據統計：1997年10月低，我國上網(wǎng)人數為62萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)站點(diǎn)數大約1500個(gè)，到2000年年底，國內上網(wǎng)人數已經(jīng)達到2250萬(wàn)人，萬(wàn)維網(wǎng)(WWW)網(wǎng)站數量達到265405個(gè)。

從1997年到2000年這短短的三年里，國內發(fā)生了好幾起具有標志性意義的網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件：1997年2月，ChinaByte開(kāi)通免費新聞郵件服務(wù)，到同年12月，新聞郵件訂戶(hù)數接近3萬(wàn);1997年3月，在ChinaByte網(wǎng)站上出現了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò )廣告(468*60像素的按鈕廣告);1997年11月，過(guò)年首家專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò )雜志發(fā)行商“索易“開(kāi)始提供第一份免費的網(wǎng)絡(luò )雜志;1999年，B2B網(wǎng)站阿里巴巴、B2C網(wǎng)站8848等網(wǎng)站成立.....

在這個(gè)階段，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始涉及互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)也開(kāi)始從神話(huà)想現實(shí)落實(shí)。而到了2000年上半年互聯(lián)網(wǎng)泡沫的破滅，刺激了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的應用。

 

第三個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的應用和發(fā)展階段階段(2001-2010年)

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展迅速，專(zhuān)業(yè)化程度越來(lái)越高;網(wǎng)絡(luò )廣告形式不斷創(chuàng )新，應用不斷發(fā)展;搜素引擎營(yíng)銷(xiāo)向更深層次發(fā)展，形成了基于自然檢索的搜索引擎推廣方式和付費搜索引擎廣告等模式;網(wǎng)絡(luò )論壇、博客、RSS、聊天工具、網(wǎng)絡(luò )游戲等網(wǎng)絡(luò )介質(zhì)的不斷涌現和發(fā)展。

 

第四個(gè)階段：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)社交移動(dòng)化階段(2001-2010年)

社交營(yíng)銷(xiāo)主導方向，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、微信公眾號、微營(yíng)銷(xiāo)占據主導地位，博客、論壇等營(yíng)銷(xiāo)為輔的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)+、O2O電商體系沖擊，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)更高高度時(shí)代。

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì )在變化，你還在整天處于頹廢或者每天對于自己的目標光說(shuō)不做?行動(dòng)起來(lái)，下一個(gè)成功者屬于你!