網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了現在中小企業(yè)的一個(gè)必走銷(xiāo)售路徑，而衡量一個(gè)企業(yè)網(wǎng)銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵在于真實(shí)的成交單量，無(wú)論是來(lái)自于線(xiàn)上直接成交還是線(xiàn)下跟蹤成交。網(wǎng)銷(xiāo)成交的在于網(wǎng)站的轉化率，決定者轉化率的兩大要點(diǎn)就是：1.網(wǎng)站的體驗度；2.進(jìn)入網(wǎng)站流量的質(zhì)量度。所以，從企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的那一刻起，就應該要明白營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設應該從這兩個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺幫助企業(yè)獲得訂單。

網(wǎng)站體驗度一直是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站竭力追求的目標，它主要表現在網(wǎng)站的框架結構、網(wǎng)站視覺(jué)、商品銷(xiāo)售力、網(wǎng)站的公信力的策劃和構建，這樣的網(wǎng)站才具備了營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站所具有的元素。至于網(wǎng)站的流量，取決于推廣策略的精準度、是否找到的是目標客戶(hù)、傳播信息是否符合用戶(hù)需求、傳播載體是否為目標受眾圈等。因此，推廣之前關(guān)鍵一步就是做好網(wǎng)站，打造好營(yíng)銷(xiāo)的工具，那么規劃好一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站應該從哪些方面入手？小編認為營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站至少應該具備七大特點(diǎn)：

1、網(wǎng)站整體框架結構清晰明了

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的整體框架必須清晰明了，能夠給客戶(hù)以引導的作用，方便客戶(hù)瀏覽整個(gè)網(wǎng)站，這是打造良好體驗度的核心。如今很多企業(yè)網(wǎng)站的結構不夠清晰，主要表現在網(wǎng)站導航雜亂無(wú)章、核心價(jià)值不突出、內容毫無(wú)價(jià)值、無(wú)法引導客戶(hù)思維。客戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站不能夠有秩序、有方向的閱讀內容，無(wú)法時(shí)間找到想要的內容，這樣很多客戶(hù)直接就離開(kāi)了網(wǎng)站。小編認為網(wǎng)站結構規劃主要考慮用戶(hù)思維習慣，通過(guò)引導用戶(hù)操作順利實(shí)現預期目標。網(wǎng)站規劃者首先要分析用戶(hù)心理和企業(yè)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。比如：用戶(hù)關(guān)注的是什么？先讓用戶(hù)了解什么內容，然后又了解什么內容？用什么打動(dòng)客戶(hù)？規劃網(wǎng)站結構要有引導用戶(hù)購買(mǎi)意識。當然，網(wǎng)站結構的規劃還應當符合搜索引擎索引的原則，通過(guò)合理的層級結構和內部鏈接方便爬蟲(chóng)搜索，利于SEO優(yōu)化。

2、網(wǎng)站極具沖擊力的視覺(jué)表現

視覺(jué)效果是打動(dòng)用戶(hù)的另外一個(gè)關(guān)鍵，目標，圖文并茂是一個(gè)網(wǎng)站的標配，視覺(jué)效果的沖擊力表現在契合當前主題內容的高清大圖，將需要表達的內容適用圖片傳遞給網(wǎng)站的用戶(hù)，能夠在短時(shí)間內在客戶(hù)的心中留下一個(gè)深刻的印象，為網(wǎng)站的體驗度打下一個(gè)很好的基礎。堅持網(wǎng)站視覺(jué)效果從用戶(hù)的審美習慣出發(fā)，從用戶(hù)的需求方向出發(fā)，結合企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢展現給客戶(hù)喜歡看內容。但是，從目前的情況來(lái)看，許多建站公司還只是停留在憑自己的主觀(guān)愿望來(lái)確定視覺(jué)表現，忽略了站在用戶(hù)的角度是否合適，這樣做出來(lái)的視覺(jué)效果可能十分高大上，但是缺乏打動(dòng)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)力。

3、打造企業(yè)網(wǎng)站極高公信力

對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)而言，“信任”兩個(gè)字顯得尤其重要，要想實(shí)現銷(xiāo)售，要讓客戶(hù)信任你和你的公司。因此，網(wǎng)站中的內容力求真實(shí)可信、值得推敲，給客戶(hù)展示出一個(gè)真實(shí)的企業(yè)水平和實(shí)力，給客戶(hù)的承諾也能夠做到，這是企業(yè)打造公信力的根基。除此之外，企業(yè)還可以通過(guò)展示第三方的資質(zhì)證明來(lái)為自己增加公信力。小編認為企業(yè)建設公信力的價(jià)值在于塑造自己的專(zhuān)業(yè)形象，提升客戶(hù)的粘度，讓客戶(hù)對網(wǎng)站產(chǎn)生信任感和依賴(lài)感，當客戶(hù)對你的產(chǎn)品或者服務(wù)有需求時(shí)，時(shí)間想到的是企業(yè)，成交自然而來(lái)。

4、全面而有銷(xiāo)售力的產(chǎn)品展示

首先需要明確的一點(diǎn)是，任何企業(yè)都是銷(xiāo)售商品，商品可以是具體的產(chǎn)品，也可以是一項服務(wù)，或者品牌公司，甚至是一個(gè)人。商品展示是網(wǎng)站規劃的核心要素，能不能打動(dòng)用戶(hù)，主要就是商品頁(yè)面是否具備強有力的銷(xiāo)售力。商品展示的銷(xiāo)售力其核心關(guān)鍵就在于提煉產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，然后利用圖、文、視頻等各種形式圍繞和強化核心賣(mài)點(diǎn)。

5、必須要有專(zhuān)業(yè)在線(xiàn)客服體系

有了溝通才能夠明確客戶(hù)的需求，找到客戶(hù)的問(wèn)題，解決客戶(hù)的問(wèn)題，所以客服溝通是整個(gè)銷(xiāo)售體系的關(guān)鍵一環(huán)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站中每個(gè)頁(yè)面都必須要有在線(xiàn)溝通工具，包括：400電話(huà)、在線(xiàn)客服系統、網(wǎng)站留言系統等，方便客戶(hù)時(shí)間咨詢(xún)問(wèn)題，抓住銷(xiāo)售的機會(huì )。

6、網(wǎng)站能夠符合搜索引擎優(yōu)化原則

網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)中，80%需要依靠搜索引擎作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的平臺，因此，設計出來(lái)的網(wǎng)站必須能夠符合搜索引擎的優(yōu)化原則，能夠合理布局關(guān)鍵詞，對后期網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名能力有一個(gè)幫助。

7、需要有方便好用的后臺系統

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的后臺系統不需要有多么強大的功能，但是要有簡(jiǎn)潔方便的操作界面，方便企業(yè)錄入產(chǎn)品或者資訊以及對于后期功能模塊的添加等，這樣運營(yíng)維護起來(lái)大大降低了成本。